Hvad er en fokusgruppe?
I en fokusgruppe samles 8-10 personer og diskuterer et emne. Diskussionen ledes af en moderator (ordstyrer) og optages elektronisk til senere analyse og fortolkning. En fokusgruppe varer typisk to timer. Du som kunde har mulighed for at observere fokusgruppen ”live”. Vi bruger gerne forskellige stimuli som fx produkter, produktinformationer, koncepter m.m til at facilitere diskussionen. Vi lægger vægt på at sammensætte homogene grupper, da diskussion mellem ligeværdige parter minimerer dominans og indbyrdes stridigheder og skaber en konstruktiv diskussion.

Læs casen "Fra fisk 1 gang ugen til 2 gange om ugen", hvor fokusgrupper er anvendt.
 
Udbytte af fokusgruppeinterview
Ved gennemførelse af fokusgrupper får I indblik i respondenternes umiddelbare holdninger til et afgrænset emne. I kan få indblik i beslutningsprocesser, valgkriterier, vurdering af alternativer osv. Interaktionen mellem deltagerne og den dynamik, der skabes, er vigtig og bevirker, at der ofte genereres nye idéer.

Relevante anvendelser af fokusgrupper
Jysk Analyse har foretaget fokusgruppeundersøgelser med helt ned til 1 gruppe og op til 12 grupper i tre lande. Fokusgrupper er meget anvendelige i forbindelse med udvikling og test af koncepter, produkter, emballage og forskellige kommunikationsmaterialer, da der skabes indblik i såvel målgruppens aktuelle opfattelse af disse som i mulige og relevante udviklingsretninger og fremtidsperspektiver.