Kvalitativ analyseproces

Hele processen foregår i et tæt samarbejde med jer – fra planlægningen, som er afgørende for projektets succes, til vi har fulgt projektet helt til dørs med vores anbefalinger til det videre arbejde. Processen med et kvalitativt projekt hos Jysk Analyse ser typisk sådan ud:

Planlægning

• Et kvalitativt projekt starter med et grundigt forarbejde, hvor vi sammen får fastsat problemstilling og formålet med analysen. På denne baggrund beslutter vi, hvilke profiler de personer, der skal deltage i undersøgelsen, skal have.
• Interviewguiden, der skal sikre, at alle relevante emner bliver behandlet i løbet af det kvalitative interview, udarbejdes i samarbejde med jer. Vi anvender forskellige teknikker, der afdækker associationer og forestillingsbilleder, og der kan i forbindelse med interviewene anvendes forskellige former for stimuli (fx produkter eller forskelligt markedsføringsmateriale).

Rekruttering

• Rekrutteringen af deltagerne til den kvalitative analyse foretages af Jysk Analyses egne uddannede interviewere. Vi har faste procedurer for rekrutteringen, der sikrer, at de relevante deltagere bliver inviteret til at deltage i undersøgelsen.

Gennemførelse

• Vi gennemfører kvalitative analyser i hele landet, samt i udlandet. Vi har egne faciliteter i vores lokaler i Aalborg til gennemførelse af fokusgruppeinterview, samt samarbejdspartner i København. I det øvrige Danmark gennemfører vi fokusgruppeinterview på hoteller og konferencecentre. Dybdeinterview gennemføres oftest hjemme hos deltageren eller på dennes arbejdsplads. I har mulighed for at overvære fokusgrupperne live via tv i et tilstødende lokale. Vi vil gerne anbefale, at I overværer fokusgruppeinterviewene sammen med vores konsulent, hvor I live kan opleve, hvad deltagerne siger, og hvordan de reagerer. Det giver et godt grundlag for det videre interne arbejde i jeres virksomhed og er et godt supplement til rapporten.
• Såvel fokusgruppeinterview som dybdeinterview optages elektronisk, med deltagernes accept. Optagelsen er med til at sikre en høj kvalitet i den efterfølgende analyse.

Rapport

• En kvalitativ analyse udmunder i en tekstrapport, hvor projektets problemstillinger analyseres. Såvel det sagte som det usagte er genstand for fortolkning. Rapporten, der også indeholder konklusioner og anbefalinger, præsenterer resultaterne på en klar og tydelig måde. Vi følger projektet helt til dørs med en præsentation af resultaterne med vores anbefalinger til det videre arbejde efterfulgt af en diskussion med jer om, hvordan resultaterne konkret kan bruges i jeres virksomhed.