Hall test indenfor fødevarer

Kort om hall test

Formålet med en hall test er at opnå kunne kvantificere en problemstilling via personlige interview. En hall test kan fx give indsigt i en større forbrugergruppes præferencer, vurderinger og adfærd. Et hall test interview varer typisk 10-20 minutter og foretages på udvalgte teststeder. Det kan fx være i butikker, indkøbscentre eller på handelsstrøg. Testen gennemføres med udgangspunkt i et spørgeskema, elektronisk eller på tryk, afhængig af opgaven og de fysiske rammer. Der anvendes ofte forskellige stimuli, fx produkter eller emballager. Vi har anvendt hall-tests med alt lige fra 100 til 600 interviews fordelt på udvalgte teststeder både i provinsen og hovedstadsområdet.

Hvorfor hall tests?

Metoden er især relevant til prætest, udvikling og evaluering af konkrete materialer. Det unikke ved hall tests er netop, at I får mulighed for at vise og fysisk teste konkrete materialer, fx kommunikationsmaterialer, produkter og emballager på en bred skare af forbrugere. Hall test giver således kvantificerbar viden, men er ikke repræsentativ.  

Kombineret med arketyper

Deltagerne kan arketypebestemmes, hvilket giver en ekstra dimension til resultaterne.

Muligt udbytte
En hall test kan bl.a. give svar på følgende:  

• Hvordan oplever forbrugerne dit produkt?
• Hvad mener de om udseende, smag, konsistens, lugt etc? 
• Hvordan oplever de forskellen på produktvarianter?
• Hvordan oplever forbrugerne dine emballager? Hvordan kan de forbedres?
• Hvordan oplever de konkrete kommunikationsmaterialer, som fx annoncer, reklamefilm og radiospots?