Forbrugere i fødevareuniverset

Arketyperne er samlet i det, vi kalder fødevareuniverset. I universet er der indlagt forskellige dimensioner som engagement i madlavning, tradition, innovation, sundhed, kvalitet, økologi og convenience. De ni forskellige arketyper er placeret i fødevareuniverset og er tættere eller længere væk fra hinanden - alt efter hvilke dimensioner i universet, man ser på.