Jysk Analyse har udviklet vores helt eget værktøj til brandanalyse, nemlig BrandScape®. Det gør brandanalysen ikke alene deskriptiv men også forklarende og forudsigende. BrandScape® er et unikt værktøj for brandmanageren med ansvar for markedsføring af et brand. Værktøjet er udviklet af professor Carsten Stig Poulsen, grundlægger af Jysk Analyse.

Hvad indgår i konceptet?
Velkendte beskrivende mål som kendskabsgrad, prøveandel og præference indgår i konceptet sammen med pris og image som forklaring på forbrugernes adfærd. Brand manageren får dermed mulighed for at forudsige effekten af en øget markedsføringsindsats på markedsandelen. BrandScape® omfatter alle brands i kategorien og er dermed også en analyse af konkurrencestrukturen. Brand Manageren vil ikke alene kunne vurdere effekten af egne beslutninger, men også konsekvenserne af konkurrenternes tiltag. Læs mere i den uddybende præsentation af BrandScape.

Forklarende og forudsigende
BrandScape®  løfter brandanalyser fra det rent deskriptive niveau til også at være forklarende og forudsigende. Den anvendte model kombinerer en række analysetyper, der traditionelt gennemføres sideløbende og uafhængigt af hinanden. Gennem en simpel trade-off analyse bindes markedskortet eller andre effekthierarkimodeller og imageundersøgelser sammen, således at der opnås både diagnostisk information om, hvad der har størst effekt og prognostisk information om, hvad virkningen af forskellige tiltag vil kunne have.

Også en segmenteringsmodel
Med BrandScape®  er det muligt på grundlag af de gennemførte målinger at identificere grupper af forbrugere, som adskiller sig fra hinanden ved at tillægge prisen, Brand Relation og Brand Image forskellig betydning i deres valg af brands. Herved har vi mulighed for at afdække segmenter eller målgrupper, hvor konkurrencen mellem brands foregår på forskellige vilkår og derved opnå langt større indsigt i den konkurrencemæssige struktur i markedet.

Læs også artiklen: BrandScape - en ny ramme for brandanalyser.